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Facebook 广告格式


Facebook 广告格式有五种,包含图象、轮播、精选集、即时体验、影片与轻影片、限时动态等。以下逐一介绍各种广告格式。


图象 / Images

Facebook 广告系统的目的是为用户和企业带来最大利益。因此我们着手展开研究并分析社群提供的意见回馈,借此了解哪些广告特质令人观感不佳,损害用户及企业商家的利益。我们发现,文本比例低于 20% 的图象成效较佳。由于我们认为文本过多的广告图象或影片缩略图品质低劣,因此在 Facebook、Instagram 及 Audience Network 刊登的广告需要经过广告图象的文本比例审查。

而根据审查结果,含有过多图象文本的广告可能不会获准刊登,或可能在竞价中遭到处分(预算不变,但触及人数降低)。请注意,我们会将部分广告图象判定为特殊情况。举例来说,书籍封面、图库封面和产品图象通常符合特殊情况的条件。

图象文本为任何显示在广告图象或广告创意上的文本,不包括图象外的文本,例如广告正文。以下为图象文本的范例:1.广告正文 2.广告图象(或影片缩略图) 3.图象文本


轮播 / Carousel

轮播是两个或更多可卷动的图象或影片。

使用轮播格式时,可在单一广告中显示多个图象及/或影片、标题、链接或行动呼吁。所有看到您广告的用户只要在手机或平板电脑上滑动,或在电脑画面上点击箭头,即可卷动浏览轮播图卡。

轮播格式的广告可因应不同的业务与须求。当前有不少广告主会用以展示房地产、商务服务及活动内容。

您可以将轮播广告用于以下用途:

  1. 主打多款产品,并连至不同链接页面。提供顾客更多选择,协助提高点阅率。
  2. 突显单一产品的多项功能。从不同角度展示产品或提供详细数据,让顾客更了解产品。
  3. 传达动人故事。运用接龙式图象及/或影片,讲述引人注目的故事。
  4. 清楚说明每个过程。协助顾客了解与商家业务相关的操作流程。
  5. 打造“大即是美”的画面。把所有零碎影象转化为大片图象,带来更身历其境的广告体验。
  6. 强打卖点。若未贩售实体商品,则可使用图象及/或影片来向顾客展示他们能够享有的益处或成果。

精选集 / Collection

精选集是可在行动设备上以全荧幕方式展示的一组影音素材。

精选集广告格式包含即时体验广告,能让用户在视觉效果强大的沉浸式体验中,使用手机轻松探索、浏览及购买产品和服务。您动态消息中的广告会在主要图象或影片底下展示 4 项产品,并在用户与该广告交互时以全荧幕即时体验广告的形式开启。

优点

  1. 提高产品在行动设备上的曝光度:搭配吸睛的影片或图象来展示相关产品,吸引更多人与广告交互。
  2. 提供顺畅无碍的行动浏览体验:用户只要点按广告就能浏览更多产品,或深入了解产品信息,直接在 Facebook 应用程序中享受全荧幕广告体验。
  3. 将购买意愿化为实际销售量:吸引有购买意愿的顾客前往您的网站或应用程序购物。
  4. 最适合零售及旅游业者:如果您是零售、电子商务、航空或饭店业的广告主,可以透过精选集广告展现影片或图象,同时让用户浏览您的品牌、产品或服务。

即时体验 / Instant Experience

即时体验是一种全荧幕体验,用户在行动设备上点击您的广告後,便会立即开启该画面。创建即时体验,即可在视觉上凸显自家品牌或产品/服务。

使用即时体验可达到以下效果:

  1. 吸引受众目光,充分发挥优质内容的功效。即时体验加载速度快、可展开为全荧幕画面,并且和大部分格式兼容(包括单一图象、影片、轮播、轻影片以及精选集广告)。
  2. 传达您的品牌故事。创建自订即时体验或从多种范本中挑选。您还可以在即时体验中使用说明文本、按钮以及链接,提供清楚易懂的操作指示。
  3. 内嵌 Facebook 和第三方像素。

创建即时体验广告後,所有人都能开启。透过即时体验,用户能观看影片、在轮播中滑动浏览相片、填写表单以及探索含有已标注产品的图象。您也可以链接 2 个以上的即时体验,让广告受众得以探索更多内容。


影片与轻影片 / Video & Slideshow

影片,或是由多张图象制成的轻影片。

影片广告可让您使用影片展示产品、服务或品牌。您可以在广告管理员中创建影片广告,或从 Facebook 粉丝专页加强推广包含影片的贴文。影片广告可刊登在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger。

您可以使用影片广告达成以下目的:

  1. 在 Facebook 及其他网络空间的不同版位展示产品、服务或品牌。您可以在 Facebook 动态、Instagram Stories 或 Messenger 收件匣等版位刊登影片广告。影片广告支持多种版位的不同长宽比。您也可以使用广告管理员的自订素材功能,展示不同片段的广告创意。
  2. 迅速吸引观众目光。制作 15 秒以内的影片,借此吸引观众目光,成功传达品牌或企业故事。
  3. 传递单一广告消息。清楚传达简单易懂的广告消息,吸引用户在观看广告後采取行动,例如购买特定商品或浏览网站。

举例来说,您可以吸引用户前往您的网站,深入了解即将推出的新产品。此外,您还可以在广告中动态呈现商品或加入用户见证。


限时动态 / Stories

限时动态是一种沉浸式广告创意格式,能让 Facebook、Instagram 和 Messenger 的用户查看并分享每日精彩片段的相片和影片;除非另外保存,否则这些相片和影片会在 24 小时后消失。WhatsApp 拥有类似的功能,称为 WhatsApp 动态。用户可以使用贴图、表情符号和 GIF 等趣味十足的创意工具来点缀限时动态的内容,也可以使用 Boomerang 和 Hyperlapse 等内置相机特效。您也可以使用扩增实境特效。全球的 Facebook、Messenger、Instagram 和 WhatsApp 用户每天分享 10 亿则限时动态。

限时动态广告为全荧幕图象、影片或轮播广告,会在 Facebook、Instagram 和 Messenger 的限时动态内容间穿插显示。有别于自主限时动态,限时动态广告并不会在 24 小时后消失。您可以使用广告管理员、API 或 Instagram 推广/Facebook 加强推广贴文功能来刊登限时动态广告。在广告管理员中,请选择自动版位,或是使用编辑版位手动选择限时动态版位。

限时动态有助于提升知名度、购买考量及转换动作。


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